Baubeschreibungen werden oftmals sehr technisch formuliert. Der nicht versierte Kaufinteressent hat Mühe, alles richtig zu verstehen, und kann letztlich nur die Preisangaben der Baubeschreibungen konkurrierender Projekte vergleichen. Bringen sie einen "menschlichen Faktor" in die Baubeschreibung und der Text wird zum Verkaufshilfsmittel.